企業(yè)做抖音，最怕的不是沒預算，是沒方向！

導讀：

嘿，各位企業(yè)老板和運營小伙伴們！?? 在這個短視頻風靡的時代，抖音已經(jīng)成了企業(yè)營銷的“必爭之地”???？珊枚嗥髽I(yè)一頭扎進去，砸了不少預算，又是請專業(yè)團隊拍攝，又是買熱門推廣，結果卻像沒頭蒼蠅一樣亂撞，效果差得離譜??。粉絲沒漲幾個，銷量更是毫無起色，投入的錢就像打水漂一樣，連個響都聽不見。其實啊，企業(yè)做抖音，最怕的根本不是沒預算，而是沒方向！今天咱就來嘮嘮，怎么給企業(yè)抖音運營找準方向??，讓每一分投入都能看到實實在在的回報。

一、盲目跟風，迷失自我?????

好多企業(yè)一看到抖音上什么內(nèi)容火，就趕緊跟風模仿。今天流行搞笑段子，就拍搞笑視頻；明天流行知識科普，又轉去做科普；后天看到美食探店火，又想著跨界去搞美食測評。完全沒有考慮自己的品牌定位和目標受眾??。

就拿一個賣高端化妝品的品牌來說，它的目標受眾是那些注重品質(zhì)、追求時尚、有一定消費能力的女性群體。如果這個品牌去拍一些低俗搞笑的視頻，雖然可能會在短時間內(nèi)吸引一些流量，但這些流量大多是對搞笑內(nèi)容感興趣的路人，而不是真正對高端化妝品有需求的潛在客戶???♀?。等這陣風過去，流量沒了，品牌也沒給用戶留下什么深刻的印象，之前的努力都白費了。

企業(yè)做抖音，一定要明確自己的品牌調(diào)性，是高端大氣上檔次，還是親民接地氣；是專業(yè)嚴謹，還是活潑有趣。然后圍繞這個調(diào)性去創(chuàng)作內(nèi)容，這樣才能吸引到真正對品牌感興趣的用戶??。比如，一個主打科技感的智能家電品牌，就可以多分享一些產(chǎn)品的創(chuàng)新技術、智能使用場景等內(nèi)容，突出品牌的科技感和專業(yè)性，讓用戶感受到產(chǎn)品的獨特價值。

二、內(nèi)容空洞，缺乏價值??

有些企業(yè)拍的抖音視頻，畫面倒是挺精美，剪輯也很流暢，但內(nèi)容卻空洞無物。要么就是單純地展示產(chǎn)品外觀，沒有任何使用場景和功能介紹，用戶看了還是不知道這個產(chǎn)品能解決什么問題；要么就是自說自話地宣傳品牌優(yōu)勢，沒有任何數(shù)據(jù)和案例支撐，用戶很難產(chǎn)生信任感??。

這樣的視頻，用戶看一眼就劃走了，根本留不住人??。企業(yè)做抖音內(nèi)容，一定要注重價值輸出。比如，可以分享一些產(chǎn)品的使用技巧、行業(yè)的小知識、解決用戶痛點的方案等??。讓用戶覺得看了你的視頻有收獲，他們才會愿意關注你、點贊你、分享你??。

以一家運動品牌為例，它可以制作一些關于運動健身的教程視頻，教用戶如何正確地進行各種運動，如何避免運動損傷等。在視頻中巧妙地融入自己的產(chǎn)品，讓用戶在學習知識的同時，也能了解到產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。這樣既為用戶提供了有價值的內(nèi)容，又能提高品牌的美譽度和產(chǎn)品的銷量。

三、忽視互動，冷落用戶??

抖音是一個互動性很強的平臺，用戶不僅喜歡看內(nèi)容，還喜歡參與互動??。但有些企業(yè)卻忽視了這一點，視頻發(fā)出去就不管了，對用戶的評論和私信視而不見??。這樣會讓用戶覺得被冷落，從而降低對品牌的好感度??。

企業(yè)要積極和用戶互動，及時回復他們的評論和私信，解答他們的疑問，聽取他們的建議??。還可以發(fā)起一些話題討論、抽獎活動等，增加用戶的參與感和粘性??。比如，企業(yè)可以發(fā)起一個“分享你和我們產(chǎn)品的故事”的話題討論，鼓勵用戶分享自己的使用體驗，然后從中抽取幸運用戶贈送小禮品。這樣不僅能增加用戶與品牌的互動，還能收集到用戶的真實反饋，為產(chǎn)品的改進和營銷策略的調(diào)整提供依據(jù)。

四、數(shù)據(jù)缺失，盲目決策??

在企業(yè)抖音運營過程中，數(shù)據(jù)是非常重要的參考依據(jù)??。但很多企業(yè)卻忽視了數(shù)據(jù)的作用，只是憑感覺和經(jīng)驗來制定運營策略，導致決策盲目，效果不佳。比如，企業(yè)不知道哪個時間段的用戶活躍度高，就隨意選擇時間發(fā)布視頻；不知道哪種類型的視頻更受用戶歡迎，就盲目地嘗試各種風格。

企業(yè)要學會利用抖音后臺的數(shù)據(jù)分析工具，了解用戶的行為習慣、興趣偏好等信息??。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，調(diào)整運營策略，優(yōu)化視頻內(nèi)容和發(fā)布時間等。比如，如果發(fā)現(xiàn)某個時間段的用戶點贊、評論和分享量比較高，就可以在這個時間段集中發(fā)布視頻；如果發(fā)現(xiàn)某種類型的視頻播放量和互動率較高，就可以加大這類視頻的制作力度。

結語：

企業(yè)做抖音，方向比預算更重要??。只有找準了方向，才能讓每一分預算都花得有價值，才能讓抖音成為企業(yè)營銷的有力武器??。如果你還在為企業(yè)抖音運營沒方向而煩惱，不妨來和青島新思維網(wǎng)絡聊聊??。我們擁有專業(yè)的抖音運營團隊，團隊成員都有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗和敏銳的市場洞察力，能根據(jù)你的企業(yè)特點和目標受眾，為你量身定制抖音運營方案，幫你找準方向，在抖音上闖出一片屬于自己的天地??！讓我們一起開啟企業(yè)抖音運營的新征程吧??！